Hírlevél 2010/2 - Városmarketing

HÍREK

A jövő városmarketingesei mérték össze tudásukat a Miskolci Egyetemen

A beszámoló letölthető innen.

Budapest mint márka – Magyarország mint márka

AERA konferencia, 2010. március 9.

Posztkommunista egzotikummal ma már nem lehet turizmust építeni – hangzott el egy városmarketinggel foglalkozó konferencián, ahol záráskor eredményt hirdettek a Budapest, illetve Magyarország mint márka logópályázaton. Az AERA által szervezett konferencián az ügyvezető kiemelte: míg korábban az volt a tendencia, hogy a városok egységes megjelenésre törekedtek, manapság a különbözőség kihangsúlyozása a jellemző. Azzal, hogy a városokat egy márkához hasonlóan kezelik, a város jelentését az emberek számára úgy lehet alakítani, ahogy a város láttatni szeretné magát a turisták, a befektetők vagy saját lakosai előtt.

További információ itt.

A városoknak sikeres márkát kell építeni

Manapság a városok versenyeznek a tehetséges emberekért, a befektetésekért és a forrásokért is. Sok szempontból üzleti vállalkozásként kell működniük, ami azt jelenti, hogy sikeres, dinamikus, modern márkaként adják el magukat a potenciális vevőknek (üzleti befektetők, látogatók, tehetős társadalmi osztályok). A modern városoknak újra kell gondolni szerepüket és céljaikat, valamint meghatározni vonzerejüket a „fogyasztók” felé. Meg kell különböztetni magukat a versenytársaktól, és a növekvő nemzetközi piacon felismerhető márkaként pozícionálni magukat. A régi dicsőségre bízni már nem elegendő, ma sikeres vállalatok és fiatal tehetségek vesztik el lojalitásukat szülővárosuk iránt. A jövőben a különleges gazdasági, kulturális, környezeti és életmódbeli sajátosságokkal bíró városok vonzzák majd a legjobb vállalatokat és embereket.

További információ itt.

ESEMÉNYEK, TALÁLKOZÓK

EURÓPAI ESEMÉNYEK

Városmarketing és városfejlesztési kongresszus

2010. április 28-29., Moszkva

A kongresszus egy hosszú távú projekt része, melynek célja az imázsjavítás elősegítése, a befektetések ösztönzése, valamint a versenyképesség növelése az orosz régiókban és városokban.

További információ itt.

SZEMELVÉNYEK A VÁROSI ISMERETEKBŐL

VÁROSI KUTATÁS

The MACBA (Barcelona Museum of Contemporary Art) a város márkateremtésében - CIUDAD y TERRITORIO Estudios Territoriales

A globalizált világban a befektetők és a turisták a versenyfeltételek és a térség turisztikai attrakciója alapján választják meg a piacot, illetve úti céljukat. Manapság a városok egymással versenyeznek, hogy a városba vonzzák a tőkét, a látogatókat és az új lakókat, így a városvezetés lemásolja a hagyományos vállalati módszereket. Valójában a városmarketing márkákat hoz létre és összekapcsolja egy képpel és egy értékkel. A tanulmány a MACBA funkcióját vizsgálja a város márkateremtésében, ugyanis a múzeum befolyásolja az összképet, a kulturális értékeket és a környéken zajló dzsentrifikációt. Emellett a tanulmány foglalkozik a kulturális helyek versenyképességi szerepének tervezésével.

További információ itt.

VÁROSPOLITIKA

Ashworth, G. J. – Voogd, H.: A város értékesítése

A színvonalas elméleti megalapozású, amellett gyakorlati példákkal is gazdagon illusztrált könyv azt mutatja be, hogyan alkalmazható a hagyományos - árutermékekre vonatkozó - marketing a közösségi gazdaság egy speciális területén, a város- és településtervezésben, valamint -értékesítésben.

VÁROSI GYAKORLATOK

ARNHEM- NIJMEGEN „coolrégió”

A régió határozott felrajzolása a térképre és elektronikus elérhetőség megteremtése a látogatók és a cégek számára, itthon és külföldön – ez a célja a régió imázs kampányának.

További információ elérhető itt.

„Mi vagyunk Hamburg! Nem akarsz csatlakozni?”

A projekt célja bevándorló fiatalok toborzása és integrációja a hamburgi közszolgáltatási képzési rendszerbe. A hamburgi közszolgáltatási képzések irodája több mint 500 gyakornoki helyet kínál hat különböző szakmában: általános közigazgatás, bíróság, börtön, rendőrség, tűzoltóság és adóhatóság. A német vagy EU-állampolgárság nem kötelező a hivatalnoki státusz megszerzéséhez, mely pozíció egy életre szóló állást jelent a hamburgi közigazgatásban. A képzés sikeres elvégzése jó esélyeket jelent a biztos állás megszerzéséhez.

További információ itt.

Hága – A béke és az igazság nemzetközi városa

Hága márkaépítési stratégiájában a béke és igazság nemzetközi városaként definiálja magát. A városvezetés és a megkérdezett szakértők véleménye szerint a kép, mely az egyes hazai és nemzetközi körökben él, már nem felel meg a valóságnak. A kampánnyal a város törekszik megváltoztatni ezt a képet, hogy a városba vonzza a gazdasági társaságokat és lakosokat.

További információ itt.

URBACT Hírek

Megjelent a márciusi hírlevél

Megjelent az URBACT hírlevél következő száma, amely a női vállalkozások helyzetével foglalkozik a gazdasági válság tükrében, valamint az európai városok roma diszkrimináció elleni küzdelmét helyezi középpontba.

A hírlevél letölthető innen.

ESPON hírek

Az Ön véleménye is számít! - Kérdőív a jövőbeli alkalmazott kutatási projektek témáihoz kapcsolódóan

2010. március 17. és április 26. között várják a döntéshozók, gyakorlati szakemberek, kutatók, valamint a területfejlesztés és területi kohézió iránt érdeklődők véleményét a jövőbeli alkalmazott kutatási projektek témáit illetően.
A kérdőív kitöltése mindössze 10 percet igényel. Ha ki akarja fejteni véleményét, töltse ki ittés most!

A kitöltéssel aktív szerepet vállalhat a jövőben indítandó alkalmazott kutatási projektek témáira vonatkozó információigény meghatározásában.

MIVEL ÁLL AZ EUKN NEMZETI FÓKUSZPONT AZ ÖN RENDELKEZÉSÉRE?

Az EUKN Magyar Fókuszpontcélja intenzívebb kapcsolattartása magyar városi szakemberek, városvezetők, tervezők, kutatók, fejlesztéspolitika és a civil szervezetek képviselőivel, valamint az említett szereplők hálózatba szervezésének elősegítése. Ezt szolgálják a hírlevelek, a rendszeres rendezvények, műhelyviták, valamint a magyar nyelvű honlap. A hírlevelekben lehetőséget nyújtunk a városok, szakemberek számára híreik, legújabb projektjeik, felhívásaik megjelentetésére. Amennyiben szeretne valamilyen információt akár a hazai, akár az európai közösséggel megosztani, juttassa el hozzánk és mi megoldjuk, hogy az célba érjen!

Az EUKN tematikus hírlevele "Practice and Research Review" címmel kéthetente jelenik meg. A hírlevélre ittiratkozhat fel.

Az EUKN magyarországi hálózatának működése a Nemzeti Fejlesztési és Gazdasági Minisztérium támogatásával valósul meg.